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積極推進融媒體發展 做好新聞培訓工作
發表時間: 2019-08-07      【稿件來源】: 《共產黨人》15期     字體: [][ ][ ]
○ 王 芳
 
  新聞宣傳工作是黨的事業的重要組成部分,處在意識形態最前沿。做好新聞宣傳工作,事關黨和國家工作全局,事關改革發展穩定大局,事關國家長治久安。習近平總書記對媒體融合工作十分重視,強調要因勢而謀、應勢而動、順勢而為,加快推動媒體融合發展,使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力,形成網上網下同心圓,讓正能量更強勁、主旋律更高昂。在媒體融合大趨勢下,研究和探索如何做好寧夏新聞培訓工作比以往任何時候都顯得更為必要和重要。當前,寧夏各媒體正經歷著從傳統媒體——新媒體——融媒體的變革關鍵期,能否適應新形勢、抓住新機遇,推進融媒體發展,核心任務是鍛造一支現代融媒體全能型傳媒隊伍。
  堅持分類指導,全面提升隊伍整體質量。寧夏融媒體發展表現出區域間不平衡:橫向比較,山區和川區差距明顯,川區的融媒體建設起步早、投資多,基礎設施比山區更加完善;縱向比較,市級傳媒集團在資金優勢、資源優勢、人才優勢上明顯好于縣級融媒體中心。由于融媒體基礎、建設現狀及發展空間差異較大,媒體從業者人員構成、知識層次、年齡結構差異化突出,對培訓需求也參差不齊,如果組織統一化的培訓很難契合寧夏實際,培訓實效難以保證。因此,面對新形勢下媒體融合發展的新需求,新聞培訓工作必須轉變思路,針對不同的需求分別制定不同的培訓方案,在培訓目標和培訓內容方面要對癥下藥,分層次、分批次有序推進,并有計劃地分步加強山區和縣級融媒體人才隊伍培養,方能保證全區融媒體事業均衡發展。
  堅持價值引領,切實筑牢理想信念之基。講政治是新聞從業者的首要原則,圍繞中心工作、服務經濟建設大局,堅持正面宣傳為主是媒體的首要責任和政治任務。寧夏市縣級傳媒機構由于新聞采編人員構成復雜,許多新聞從業者并非新聞院校新聞專業或相近專業出身,尤其是年輕一代的新聞從業者對馬克思主義新聞觀缺乏系統認知,對新聞宣傳工作怎樣更好地服務于社會主義現代化建設的認知高度還不夠。無論從傳媒機構本身事業發展的角度還是新聞安全的角度出發,加強對這部分媒體從業者的馬克思主義新聞觀、社會主義核心價值觀和新時代黨的宣傳思想理論培訓,才能使他們更加堅定對馬克思主義的信仰,堅定對社會主義和共產主義的信念,堅定對中國特色社會主義道路、理論、制度、文化的自信。
  堅持培訓創新,著力提升隊伍核心技能。融媒體其“融”的特性是創新和挑戰。當前,寧夏五市傳媒集團以及賀蘭融媒體中心、青銅峽融媒體中心、中寧融媒體中心一體化采編平臺均已搭建,新聞從業者基本能夠按照“推行一體化指揮、一次性采集、N次加工、多元傳播、全媒體覆蓋運行方式”進行部分信息和平臺的整合,但高效、專業性空間有待進一步提高和拓展,對融媒體技術應用、運營與策劃人才的需求更加迫切和廣泛。制約融媒體發展的核心原因,是針對網站、微博、微信、手機app、網絡電視等各類融媒體技術操作和研發、融媒體運營的人才緊缺,無法有力保障媒體融合深度推進。從一定意義上來說,融媒體是技術媒體,融媒體隊伍的核心技能正是互聯網技術接入,包括基于云計算的基礎平臺和連接各種營運平臺的技術,以及基于用戶需求的內容生產和分布,如數字技術、支付服務等。因而需要迅速聚集符合媒體融合發展的采編新技能、融媒體技術操作、平臺保障的人才隊伍,有針對性地開展培訓,解決不同平臺、不同融媒體最急需的人才“短板”,打通媒體融合所需的欄目、部門、平臺之間的信息壁壘,最大化地利用人力資源并提高信息的多次整合利用率,達到媒體相融后兼顧傳播方與受眾方、社會效益與經濟效益“多贏”的傳播效果。
  堅持全員培訓,合力推動媒體強勁融合。融媒體發展的根本藩籬在于“人”的問題,技術可以研發和借鑒,但媒體平臺間的組織架構、人員設置、管理運營等層面的融合,才是最根本和最棘手的問題。習近平總書記在中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習時強調:“全媒體不斷發展,出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體,信息無處不在、無所不及、無人不用。”這就要求在融媒體背景下,對傳統媒體內部運行機制也要進行改革,革新現有體制,結合媒體自身行業特點,樹立互聯網思維,打造“大媒體”格局,破解體制藩籬,實現人員深度融合,才能從根本上激發融媒體的內生動力和爆發力。融媒體全員培訓已經提上議事日程,對以往管理人員進行培訓,使其迅速轉變身份,轉換角色,實現全員全程化生產,合力推動媒體融合更深、更遠、更強。
  堅持培訓整合,推動融媒體多元發展。融媒體在逐漸融合的發展過程中,將電視、廣播、微信、戶外廣告、電子屏資源深度整合,構成了全媒體傳播矩陣,取得了傳播效益更大化。這一方面為融媒體注入了新技術的強勁支撐力,另一方面使資源優勢更加集中。融媒體要實現“媒體+產業+服務”多元化發展,實現傳播功能向“傳播+互動+服務”的多向功能轉變,從培訓的角度而言,傳統的培訓模式已經無法適應融媒體快速發展下的培訓需求。因而融媒體發展背景下所需的培訓,不光是需要新聞內容采集編輯加工、合成的人才,也不光是傳播學角度的傳播者與受眾的關系,廣義上來說是傳播新聞傳播鏈上多點分支狀、交集式的新型傳播人才。這就要求培訓也要深度整合、跨界開發。會議培訓要向實際操作培訓轉變,單一的新聞、資訊生產加工培訓要向受眾多元需求的跨界培訓發展。比如策劃人才的培訓和信息深度加工應用人才的培訓,可用最合適的信息生產加工方式,達到特色表達、分眾傳播,以便更好地推動融媒體背景下的新聞宣傳工作多元發展。最終實現“媒體+產業+服務”鏈條的延伸,真正使融媒體中心實現從經營產品向經營品牌轉變、從經營規模向經營創新轉變,打造新型區域主流媒體,助推區域經濟發展。
  當前,融媒體時代已勢不可擋,積極分析融媒體的特點和要求,研判融媒體發展所需的培訓內容,把脈問診、對癥下藥,實施精準、精確、精細的培訓措施,打造一支靈活、高效、高素質的現代融媒體全能型傳媒隊伍,才能助推寧夏融媒體快速轉型發展。G
 
  (作者單位:寧夏新聞培訓中心)
  
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